Para reconocer el "auténtico Melocotón de Calanda"
El Consejo Regulador Denominación de Origen Melocotón de Calanda ha lanzado una campaña de promoción que se centra en explicar al consumidor cómo identificar al “auténtico Melocotón de Calanda”.
A continuación incluimos la nota de prensa enviada por el Consejo Regulador sobre su nueva campaña:
“La estrategia que está siguiendo el C.R.D.O. Melocotón de Calanda va más allá de una campaña publicitaria de este fruto. El melocotón de Calanda Denominación de Origen es una fruta querida y valorada por los consumidores. Precisamente ese factor hace que en algunos casos pueda encontrarse en el mercado melocotón que “dice ser” Calanda como forma de atraer clientes cuando en realidad no lo es. Es una forma de “engaño” al consumidor que además genera confusión en el mercado del melocotón en general y del embolsado en particular. Ni todo el melocotón amarillo es de Calanda ni todo el embolsado es Denominación de Origen “Melocotón de Calanda”. Por ello se hace necesario diferenciar al auténtico ante el consumidor. Ese es el objetivo para mantener el valor de la marca “Denominación de Origen Melocotón de Calanda” y para proteger a los productores y comercializadores que sí hacen bien su trabajo y cuyos melocotones pasan todos los controles y obtienen la certificación de la Denominación de Origen.
Para alcanzar este objetivo el melocotón Auténtico Denominación de Origen Calanda se etiqueta con un sticker negro numerado que lo identifica y, además, algunas piezas de fruta se presentan en la caja con una bolsa negra de diseño que está registrada para uso exclusivo del auténtico Melocotón de Calanda. Estos dos elementos de identificación sobre la fruta garantizan que se trata de un auténtico Melocotón de Denominación de Origen Calanda, de hecho si la fruta no presenta alguno de estos elementos es que no es Denominación de Origen Calanda por mucho que de modo fraudulento pudiera indicarlo el cartel de la tienda o supermercado.
Por otra parte hay que destacar la puesta en marcha de una campaña publicitaria que focaliza principalmente su impacto en Cataluña y Comunidad de Madrid, que son de los mercados nacionales principales y en los que se concentra un mayor número de consumidores potenciales. En estas dos comunidades la marca Denominación de Origen Melocotón de Calanda tendrá una intensiva campaña de spots de televisión. Además en el caso de Madrid la comunicación televisiva se verá complementada con una campaña en radio y con la presencia destacada del Melocotón de Calanda en la celebración del día la bici en la capital, un evento social en que se dan cita habitualmente miles de madrileños.
También hay que destacar la puesta en marcha de una campaña de publicidad exterior (con vallas y lonas) en los principales mercados mayoristas de España. De este modo el mensaje sobre la identificación del auténtico Melocotón de Calanda también se hace llegar a los profesionales del sector que son el eslabón clave de la cadena de distribución para hacer llegar la fruta al consumidor.
La estrategia de marca trazada por el C.R.D.O. Melocotón de Calanda y que se ha puesto en marcha este mes de septiembre se extiende en el tiempo para las próximas campañas de comercialización, por lo que varias de las acciones previstas se irán implementando paulatinamente en las próximas ferias nacionales e internacionales. En definitiva se ha trazado un camino para fortalecer la imagen de esta sabrosa fruta y para aprovechar todo el potencial de mercado que tiene. Todo ello para contribuir a hacer más rentables los esfuerzos de los centenares de agricultores que cada año miman sus árboles para que ofrezcan el mejor melocotón del mercado”.
